La baisse du désir sехuеl, perçue comme le signe irrémédiable d'une incompatibilité, et la peur de s'enfermer dans un couple ennuyeux, amènent le ou les partenaires à abandonner le navire et à rechercher au plus vite un autre objet de satisfaction.
La société du tout est possible dans laquelle nous vivons favorise ce comportement du "satisfait ou remboursé" appliqué aussi bien aux objets de consommation qu'aux objets affectifs.